读懂济南｜泉城“胖锦鲤”，“游”进游客家

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点 夏侯凤超 王贝艺 泉城(quánchéng)“胖锦鲤(jǐnlǐ)”可以“游”进游客家啦！7月4日，在(zài)“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上，网红“猪鲤”从天下第一泉的泉水中“游”到现场——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品，为泉城文旅增添了独特色彩。从“游”来天南海北的游客，到“游”成可(chéngkě)触摸的城市记忆，这只可爱的“胖锦鲤”，也(yě)成为了泉城爱的表达。 从“游(yóu)”来游客到“游”进家 “泉锦鲤”IP形象以(yǐ)锦鲤为主造型，融合趵突泉、荷花等地理标志元素，既彰显“济南依泉而建、伴泉(bànquán)而生、因泉而名”的城市基因，更传递“好运(hǎoyùn)泉城”的美好祝愿与“泉迎四海”的开放诚意。 面对众多文化资源，选择什么才能让游客“一眼记住”并且“眼前一亮”，济南量身订制的(de)“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP，或许可以说是一次(yīcì)巧妙的“蹭热度”：它不仅精准(jīngzhǔn)提炼了城市特色，锦鲤本身萌态可掬的形象，更是自带的流量密码——此前，趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈，以此为蓝本的设计，也势必(shìbì)将为城市形象传播(chuánbō)注入强大活力。 而济南也很“会玩”。“泉(quán)锦鲤”IP同样科技感十足，玩法也很能匹配年轻人的喜好——该IP形象可随四季流转切换形态，适配AR泉水(quánshuǐ)祈福、四季主题表情包等线上线(shàngxiàn)下多场景，让市民游客(yóukè)沉浸式感受(gǎnshòu)泉水文化魅力，增强城市文化归属感与记忆点(diǎn)。活动现场同步举办了编号为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式(yíshì)，这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间，真正来到市民游客身边，触手可及。 当下，城市发展(fāzhǎn)比以往更渴望人气、需要人气，在“营销自己”这件事上，济南(jǐnán)一直(yìzhí)很主动。如今，“泉在济南”城市IP已成为延伸至(zhì)“一年四季”的持续性生态，这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP，实现文化符号的具象化，每一步夜都在深化与游客的情感联结，让济南的城市魅力愈加鲜活(xiānhuó)可感。 从一只“胖锦鲤”到(dào)一群“泉锦鲤” 纵观(zòngguān)近年，各地推出(tuīchū)的城市(chéngshì)礼物展现了将文化资源转化为文创产品的无限可能。据《2025年中国城市礼物发展白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌达1037个，覆盖省、市、县三级行政单元(dānyuán)。 “哪些元素最能代表济南？”不同(bùtóng)设计者会给出不同答案，济南将这份决定权交给大众，启动文创(wénchuàng)设计大赛，既集思广益汇聚创意，也搭建起全方位(quánfāngwèi)展示城市特色的平台。 而如今，城市礼物不再只是(shì)(zhǐshì)游客和城市的双向奔赴，同样也是产业和地方经济的协同融合；既是重要的品牌资产，也是未来城市竞争的重要抓手(zhuāshǒu)。济南也从打造单个“胖锦鲤(jǐnlǐ)”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段，展现出独特且深远的发展思路。 据悉，本次活动正式成立了济南(jǐnán)文化创意(chuàngyì)产业(chǎnyè)创新联合体，其学术顾问(gùwèn)专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等全世界知名高校，首批成员单位包括深圳景之蓝、前(qián)海手绘等国际(guójì)文创圈知名企业——这一举措打破了文创产业“单打独斗”模式，推动文创产品从“创意”到“落地”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程，打造具有国际影响力的文创产业高地。 济南文化创意产业创新联合体学术顾问、中央美术学院国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇表示，济南文化资源(zīyuán)禀赋优异，“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为(wèi)学术顾问，将(jiāng)充分运用高校资源与专业优势(yōushì)，借大赛契机，为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑，助力挖掘泉城(quánchéng)文化价值。 首批成员单位济南刘家功夫针铺文化产业(chǎnyè)有限公司(yǒuxiàngōngsī)董事长刘保平则提到，下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作，从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品，以(yǐ)实际行动融入产业集群，为济南文创产业发展(fāzhǎn)注入动能，让泉城文化创意“活”起来、“走”出去。 从一群“胖锦鲤”到一座济南(jǐnán)城 城市礼物的(de)背后，凝结着整座城市的诚意。 “把(bǎ)夏天泡进(pàojìn)泉水”，纵享清凉体验(tǐyàn)；“泉城夜八点”，集萃城市光影；“25℃暑期计划”，解码自然山水；“1+N”同乐(tónglè)计划，畅享亲子时光；清凉“充电”站，共享文博盛宴；“帷幕开启一夏”，悦赏暑期演出季…… 活动现场，济南市农业农村局(jú)深挖乡村文旅富矿，为游客解锁农文旅融合的暑期新体验；济南市文化(wénhuà)和旅游局以泉水文化与历史文脉为笔(wèibǐ)，勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图；各(gè)区县（功能区）更是纷纷登台，亮出民俗体验、研学路线、文化传承等(děng)缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今，文旅正从“到此一游”到“深度体验(tǐyàn)”跨越，如此(rúcǐ)全景式的(de)展示，也期待游客从走马观花的景点打卡，走向深度沉浸的特色场所体验；从赏泉观景，进一步感受演艺剧场的视听盛宴、热气(qì)腾腾的城市烟火气。让“泉水游”不仅是(shì)“游泉水”，使游客真正领略济南的多元风情。 当前，济南正以“旅游(lǚyóu)+”引擎，推动旅游业与农业、文化、教育(jiàoyù)等产业深度交融，为游客(yóukè)打造泉水游览、乡村休闲、历史探访、研学实践等多维一体的旅游体验；“泉城夜8点”等项目的推出，更是将旅游体验延伸至(zhì)全天候，满足游客多样化需求…… 在济南(jǐnán)，玩什么、怎么玩，选择权交给游客。暑期的大幕(dàmù)拉开，济南已备好丰盛的文旅盛宴，静候八方来客书写属于自己的泉城故事。 新闻线索(xīnwénxiànsuǒ)报料通道：应用(yìngyòng)市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！